Joulun lähestyessä vastuullisuuden merkitys korostuu monissa keskusteluissa. Kuitenkin kulutustottumuksissa näkyy ristiriita: Kiinasta tilattujen tuotteiden määrä kasvaa räjähdysmäisesti, vaikka vastuullisuus, laadukkaat tuotteet ja kestävä kuluttaminen ovat monien puheissa. Torin teettämän kyselytutkimuksen mukaan suomalaiset tilaavat yhä enemmän edullisia tavaroita Aasian verkkokaupoista, erityisesti Temusta, mutta samalla he kertovat epäluottamuksesta tuotteiden laatuun ja turvallisuuteen.
Miksi vastuullisuus ei siis näy ostoksissa? Ensimmäinen selitys on hinta. Taloudellisesti tiukassa tilanteessa edulliset hinnat houkuttelevat, vaikka niiden taustalla olevat tuotantotavat ja ympäristövaikutukset jäisivät huomiotta. Toiseksi, nopea saatavuus ja houkutteleva markkinointi vaikuttavat erityisesti miehiin ja nuorempiin kuluttajiin. Kolmanneksi, vastuullisuus ei ole vielä arjessa tarpeeksi konkreettinen tai tärkeäksi koettu valintaperuste.
Tilastot kertovat räjähdysmäisestä kasvusta
Vuoden 2024 tammi-lokakuussa Suomeen tilattiin Kiinasta 1228 prosenttia enemmän alle 150 euron arvoisia tavaraeriä kuin vastaavana aikana edellisvuonna. Tämä tarkoittaa 22,7 miljoonaa tilausta, mikä vastaa keskimäärin seitsemää pakettia jokaiseen suomalaiseen kotitalouteen. Tämä valtava kasvu osoittaa, että edulliset hinnat ja nopea toimitus painavat vaakakupissa enemmän kuin ympäristöystävällisyys tai tuoteturvallisuus.
Tavaroiden lyhyt elinkaari tekee ongelmasta entistä akuutimman. Käytettynä Temun tuotteita ei juuri myydä, sillä niiden laatu ei usein kestä edes yhtä käyttäjää. Näin ollen ne päätyvät nopeasti kaatopaikoille, mikä kiihdyttää ympäristön kuormitusta ja resurssien haaskausta.
Laatu ja turvallisuus huolenaiheina
Yksi merkittävimmistä syistä olla tilaamatta tuotteita Kiinasta on heikko laatu. Yli puolet suomalaisista kokee Temun tuotteet niin huonolaatuisiksi, ettei niitä voi antaa lahjaksi. Lisäksi 40 prosenttia pelkää tuotteiden sisältävän haitallisia kemikaaleja. Nämä huolet liittyvät paitsi kuluttajien omaan turvallisuuteen myös laajempiin yhteiskunnallisiin ja ympäristövaikutuksiin.
Tuoteturvallisuuden puute ja vastuuttomat toimintatavat ovat myös esteenä vastuullisemmalle kulutukselle. 35 prosenttia suomalaisista ei halua tukea toimintaa, joka sortaa työntekijöitä, ja 30 prosenttia näkee ympäristöhaitat merkittävänä ongelmana. Näistä huolimatta edullinen hinta voittaa usein vastuullisemmat arvot.
Vastuullisuuden ja käytetyn tavaran rooli
Käytetyn tavaran kauppa on vastuullisen kuluttamisen ytimessä. Se mahdollistaa laadukkaiden tuotteiden elinkaaren pidentämisen, vähentää uuden tuotannon tarvetta ja auttaa hillitsemään ympäristön kuormitusta. Torin tutkimuksen mukaan 71 prosenttia suomalaisista on kiinnostunut käytetyn tavaran kaupasta. Tämä kertoo, että vastuullisuudelle on kysyntää, mutta sen toteuttaminen arjen valinnoissa on usein haastavaa.
Toisaalta aasialaisten halpakauppojen kasvu on megatrendi, joka kulkee vastavirtaan käytetyn tavaran suosion kanssa. Tämä vastakkainasettelu luo jännitteen kuluttajien keskuudessa: toisaalta halutaan säästää, toisaalta tehdä vastuullisempia valintoja.
Uusimaalaiset kärjessä tilauksissa
Tutkimuksen mukaan eniten rihkamaa Kiinasta tilaavat uusimaalaiset ja miehet. Näissä ryhmissä korostuu mainonnan ja tuttavapiirin vaikutus sekä edullisuuden houkuttelevuus. Naisilla taas syinä ovat kokeilunhalu ja kätevyys. Uusimaalaisista joka kymmenes aikoo tilata tänä jouluna lahjoja Temusta, mikä on enemmän kuin missään muussa maakunnassa.
Vähiten tilaavat itäsuomalaiset, joista vain 8 prosenttia kertoo suunnittelevansa ostoksia aasialaisista verkkokaupoista. Tämä alueellinen ero voi liittyä paitsi taloudellisiin tekijöihin myös arvoihin ja ostokäyttäytymisen kulttuurisiin eroihin.
Vastuullisuuden konkretisointi tarpeen
Vastuullisuuden nostaminen ostokriteeriksi vaatii sen konkretisoimista arjen valinnoissa. Kuluttajien on vaikea tehdä vastuullisia valintoja, jos niiden vaikutukset eivät ole näkyviä tai tuntuvia. Tietoisuuden lisääminen ja käytettävyyden parantaminen ovat avainasemassa. Samalla on tärkeää tehdä vastuullisista valinnoista houkuttelevampia ja kilpailukykyisempiä hinnan, laadun ja helppouden suhteen.
Ratkaisuja vastuullisempaan kuluttamiseen
- Käytetyn tavaran suosiminen: Pidentää tuotteiden elinkaarta ja vähentää ympäristövaikutuksia.
- Laadukkaiden tuotteiden valitseminen: Kestävät tuotteet vähentävät tarvetta uusille hankinnoille.
- Tietoisuuden lisääminen: Kuluttajien kouluttaminen tuoteturvallisuuden ja ympäristövaikutusten suhteen.
- Paikallisten vaihtoehtojen tukeminen: Tukee kotimaisia toimijoita ja vähentää logistiikan ympäristökuormaa.
- Verkkomyynnin sääntely: Parantaa tuoteturvallisuutta ja vastuullisuutta globaalisti.
