Kotimainen vaatekaupan kenttä saa uuden toimijan, kun Luhta lanseeraa uuden Your & More -muotiketjun. Ensimmäinen lippulaivamyymälä avataan elokuussa Mall of Tripla -kauppakeskukseen. Tavoitteena on luoda laatuun ja palveluun panostava, valtakunnallinen noin 20 myymälän verkosto, joka vastaa kuluttajien kasvavaan kiertotaloustietoisuuteen ja tarjoaa kestävän vaihtoehdon pikamuodille. Myymäläkonsepti yhdistää neljä tunnettua suomalaista brändiä saman katon alle ja pyrkii tarjoamaan kokonaisvaltaisia pukeutumisratkaisuja aikuisille kuluttajille. Vaikka aluksi keskitytään Suomen markkinoihin, on ketjun katseet jo suunnattu kansainvälisille markkinoille. Luhta on vastannut viime vuosien haastavaan markkinatilanteeseen uudistamalla vähittäiskaupparakennettaan ja luomalla tilaa tälle uudelle konseptille.
Lanseerauksen taustalla on usean vuoden kehitystyö, jossa on kuunneltu tarkasti kanta-asiakkaiden toiveita ja odotuksia. Toimitusjohtaja Juha Luhtanen kuvailee, kuinka pandemia, haastava taloustilanne ja vastuullisuustietoisuuden nousu ovat muuttaneet kuluttajien ostokäyttäytymistä merkittävästi. Your & More vastaa näihin muutoksiin tarjoamalla pitkäikäistä käyttöä kestäviä kotimaisia mallistoja, jotka ovat saatavilla erinomaisella hinta-laatusuhteella. Ketjun erikoispiirteinä mainitaan myös korkealuokkainen palvelu, johon kuuluu henkilökohtainen tyylikonsultointi. Myymälöiden monikanavainen luonne korostaa nykyaikaisia ostoskokemuksia, ja oma verkkokauppa palvelee asiakkaita vuorokauden ympäri. Tulevaisuudessa ketju laajenee Lempäälän Ideaparkiin ja Helsingin Kamppiin.
Laadun ja kiertotalouden etulinjassa
Uuden ketjun myymälöiden tarjonta yhdistää neljä suomalaista brändiä, joilla on vahva jalansija markkinoilla: Your FACE, Ril’s, Balmuir ja Luhta. Nämä brändit panostavat laadukkaisiin, ajattomiin ja yksilöllisiin tuotteisiin, jotka on suunniteltu kestämään aikaa ja käyttöä. Konseptin tarkoituksena on auttaa kuluttajia löytämään luottovaatteita, jotka sopivat moniin eri käyttötarkoituksiin arjesta juhlaan ja työstä vapaa-aikaan. Your & More haluaa luoda inspiroivan ja rennon ostoympäristön, joka helpottaa ostopäätöksiä. Myymälöissä on panostettu näyttäviin digipintoihin, visuaalisesti houkutteleviin esillepanoihin ja lämminhenkiseen sisustukseen. Asiakkaat voivat hyödyntää koulutettujen stylistien palveluita, jotka auttavat rakentamaan monikäyttöisen ja kestävän vaatekaapin.
Erityisen vahvasti esiin nousee myös kiertotalouden edistäminen. Henkilöstö- ja vastuullisuusjohtaja Annamaria Väli-Klemelä painottaa, että ketju tekee työtä aikaa kestävien vaatehankintojen puolesta ja vastustaa pikamuotia. Osa myymälöiden valikoimasta on omistettu Luhta ReUse -second hand -tuotteille, joita on aiemmin myyty ainoastaan verkkokaupassa. Tavoitteena on kannustaa kuluttajia vahvemmin kiertotalouden ratkaisuihin, sillä vaatteen käyttöiän kaksinkertaistaminen voi vähentää sen hiilijalanjälkeä jopa 44 prosenttia. Your & More tarjoaa myös palveluita vaatteiden huoltoon, korjaukseen ja muutoksiin. Kun vaate on tullut tiensä päähän, sen voi palauttaa myymälään, josta se jatkaa matkaansa Luhta ReUse -palveluun tai kiertotalouskumppaneille.
Kansainväliset tavoitteet ja tulevaisuuden näkymät
Your & More -muotiketjulle rakennetaan valtakunnallinen myymäläverkosto vuosien 2025–2027 aikana. Osa aiemmista Your FACE -myymälöistä muutetaan uuden konseptin mukaisiksi, ja lisäksi verkostoa laajennetaan uusperustannalla. Triplan toimitusjohtaja Päivi Salonen iloitsee uuden lippulaivamyymälän avauksesta ja uskoo sen vahvistavan kauppakeskuksen asemaa monipuolisena muodin ja lifestyle-palvelujen keskittymänä. Kuten toimitusjohtaja Juha Luhtanen toteaa, Suomen markkinat ovat muotiketjulle liian pienet, ja siksi katseet on käännetty myös kansainvälisille markkinoille. Your & More -konsepti on suunniteltu alusta asti kansainvälisiä kuluttajia kiinnostavaksi, mikä antaa lupauksen ketjun tulevasta kasvusta myös Suomen rajojen ulkopuolella.
Luhta Sportswear Company uudistaa vähittäiskaupparakennetaan. Uudistuksen jälkeen yrityksellä on kolme vähittäiskauppakonseptia: Your & More -muotiketju, vapaa-ajan ja ulkoilun Luhta Brand Store -ketju sekä edellisten sesonkien tuotteiden myyntiin keskittynyt Luhta Outlet –ketju. Nykyiset Your FACE -myymälät laajentuvat Your & More -ketjun myymälöiksi. Lisäksi konsernilla on brändien konseptimyymälöitä Suomessa, Euroopassa ja Kiinassa sekä monimerkkimyymälä Helsinki-Vantaan lentokentällä.
