Suomalaiset ja rahapelaaminen – siinä kaksi sanaa, jotka ovat olleet tiukasti toisiinsa kytkeytyneinä jo vuosikymmeniä. Olemme kansakunta, joka on tottunut Veikkauksen pelikoneisiin markettien auloissa, lottoarvontojen jännitykseen ja vedonlyönnin tuomaan lisämausteeseen urheiluun. Kuitenkin viime vuosina perinteinen pelaaminen on saanut rinnalleen, tai oikeastaan yläpuolelleen, massiivisen digitaalisen aallon. Tästä aallosta suurin osa on kulkenut yhden laitteen kautta: mobiililaitteen.
Me pohjoisen ihmiset olemme teknologian käyttäjinä tunnetusti eturintamassa, eikä tämä päde ainoastaan mobiilimaksamiseen tai etätyöskentelyyn. Se pätee myös pelaamiseen. Suomalaiset ovat Euroopan mittakaavassa, erityisesti verrattuna etelän maihin, poikkeuksellisen aktiivisia nettirahapelaajia. Rahavirrat ulkomaisille, lisenssin alaisille nettikasinoille ovat olleet hurjia, osoittaen suomalaisten pelaajien olevan vaativia ja valmiita etsimään parhaat pelikokemukset sieltä, mistä niitä saa. Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) mukaan jo vuonna 2021 peräti puolet suomalaisten nettirahapelaamiseen käyttämästä rahasta ohjautui yksinoikeusjärjestelmän ulkopuolelle. Summa oli satoja miljoonia euroja, mikä kertoo markkinan massiivisesta kanavoitumishaasteesta.
Suomalainen rahapelaaminen – mobiili edellä
Vaikka rahapelaamisen yleisyys on Suomessa pitemmällä aikavälillä hieman laskenut ja pelaaminen on muuttunut yhä satunnaisemmaksi, nettipelaamisen osuus on kasvanut, erityisesti vanhemmissa ikäluokissa. Nettipelaamisesta on tullut arkipäivää. Peluurin tilastojen mukaan rahapeliongelma tai riskitason pelaaminen on muita yleisempää niillä, jotka pelaavat vain netissä tai yhdistävät nettipelaamisen perinteiseen kivijalkapelaamiseen. Tämä korostaa mobiilipelaamisen helppouden tuomia vastuullisuushaasteita.
Miesten ja naisten väliset erot pelaamiseen käytetyssä rahamäärässä ovat merkittäviä: miehet käyttävät rahapeleihin keskimäärin huomattavasti enemmän rahaa viikossa kuin naiset. Tilastot paljastavat myös, että vakavimmat peliongelmat ovat yleistyneet ja keskittyneet erityisesti nuoriin aikuisiin, 18–29-vuotiaisiin, mikä on hälyttävä signaali. Pelaamisen nopea saavutettavuus ja taskussa kulkeva kasinokokemus asettavat uudenlaisia vaatimuksia niin sääntelylle kuin vastuulliselle pelaamiselle itselleenkin.
Digitaalisten peliautomaattien murros
Nettikasinoilla ja mobiilialustoilla pelitarjonta on jatkuvassa muutoksessa, mutta automaattipelit, eli kolikkopelit, pitävät pintansa. Kuitenkin niiden sisällä on tapahtunut teknologinen vallankumous, joka on mullistanut sen, miten pelaaminen koetaan.
Yksi merkittävimmistä innovaatioista on Megaways-mekaniikka. Tämän teknologian myötä pelin voittolinjojen määrä ei ole enää kiinteä, vaan se voi vaihdella satunnaisesti jopa 117 649 erilaiseen tapaan jokaisella kierroksella. Tämä luo peliin ennennäkemätöntä jännitystä ja tarjoaa potentiaalia massiivisiin voittoihin, vetäen puoleensa pelaajia, jotka etsivät perinteisten slottien yläpuolelle nousevaa viihdettä.
Kolikkopelien rinnalle ovat nousseet myös uuden sukupolven pelit, joista kirkkaimpana tähtenä loistavat crash-pelit. Nämä yksinkertaiset, mutta koukuttavat kerroinpelit asettavat pelaajan suoraan reaaliaikaisen päätöksenteon eteen. Idea on simppeli: kerroin alkaa nousta, ja pelaajan täytyy kotiuttaa panos ennen kuin peli ”crashaa” eli romahtaa. Nopeus ja vaistonvarainen päätöksenteko luovat intensiivisen tunnelman, jossa pelaaja kokee olevansa aktiivisesti mukana pelin kulussa, toisin kuin perinteisissä automaattipeleissä. Suosituimpia esimerkkejä, kuten Aviator tai Spaceman, ovat valloittaneet nettikasinoiden aulat nopeasti.
Lisäksi livekasinoiden suosio jatkaa kasvuaan. Ne tarjoavat pelaajille aidoimman mahdollisen kasinokokemuksen suoraan kotisohvalle tai kännykkään, oikeiden jakajien ja reaaliaikaisen vuorovaikutuksen myötä. Live-pöydät ja game show -tyyliset pelit tuovat sosiaalisen elementin digitaaliseen pelaamiseen.
Pelimarkkinoiden tähdet: Yggdrasil Gaming ja Play’n GO
Pelivalmistajat ovat digitaalisen kasinomaailman todellisia sankareita, ja kaksi Pohjoismaista lähtöisin olevaa yritystä on noussut maailman huipulle: Yggdrasil Gaming ja Play’n GO. Ne ovat kovia kilpailijoita alan suurimpia nimiä vastaan, kuten NetEntiä ja Microgamingia vastaan.
Yggdrasil Gaming on tunnettu erityisesti innovatiivisuudestaan ja korkeasta laadustaan. Se on palkittu useaan otteeseen esimerkiksi innovaattorina, mikä kertoo yrityksen kyvystä luoda uudenlaisia pelikokemuksia. Yggdrasil on erikoistunut korkeiden maksimivoittojen peleihin ja sen portfolioon kuuluvat pelaajien suosikit kuten Vikings Go Berzerk -sarja ja Valley of the Gods. Yhtiö tarjoaa myös alustapalveluja pienemmille pelistudioille, mikä osoittaa sen merkityksen koko pelialan ekosysteemille. Sen pelit yhdistävät usein upean grafiikan ja mielenkiintoiset bonusominaisuudet.
Play’n GO, toinen ruotsalaisjätti, on puolestaan vakiinnuttanut asemansa luotettavien ja perinteitä kunnioittavien kolikkopelien valmistajana. Se tunnetaan pelien selkeästä, usein viiden rullan ja kolmen rivin perusrakenteesta, joka on tuttu ja miellyttävä monille pelaajille. Vaikka yritys on tunnettu laadukkaista peruspeleistään, se on myös innovoinut jatkuvasti ja on merkittävä tekijä globaalilla markkinalla, kilpaillen rinta rinnan Yggdrasilin kanssa. Play’n GO:n tuotanto on laaja ja se on yksi nettikasinoiden vakio-ohjelmiston tarjoajista.
Vastuullisuus ennen kaikkea
Rahapelaamisen helppous ja nopeus, erityisesti mobiilissa, korostavat vastuullisen pelaamisen merkitystä. Vastuullisuus ei ole vain kirosana tai pakollinen maininta, vaan se on keskeinen osa pelihaittojen ennaltaehkäisyä. Pelaamisen tulisi pysyä viihteenä, eikä se saisi koskaan horjuttaa pelaajan taloudellista tai sosiaalista elämää.
Tämä teema on Suomessa jatkuvasti pinnalla, sillä peliongelmat koskettavat suoraan tai välillisesti yhä useampaa kotitaloutta. Vastuullinen pelaaminen tarkoittaa tietoisia valintoja ja itsensä hallintaa. Luotettavat nettikasinot, niin ulkomaiset kuin tulevat kotimaisetkin, tarjoavat useita työkaluja tukeakseen pelaamisen pysymistä hallinnassa.
Tärkeimpiä vastuullisen pelaamisen työkaluja ja periaatteita ovat:
- Pelibudjetin asettaminen: Pelaa vain ylimääräisillä rahoilla, ei koskaan toimeentuloon tarkoitetuilla varoilla.
- Talletus- ja tappiorajat: Hyödynnä pelisivustojen tarjoamia työkaluja asettamalla itsellesi kiinteät rajat rahan- ja ajankäytölle.
- Peliaikatarkistukset (Reality Checks): Ota säännöllisesti taukoja ja seuraa pelisivuston muistutuksia siitä, kuinka kauan olet pelannut.
- Peliestot: Jos pelaaminen karkaa käsistä, hyödynnä sivustojen itsesulku-toimintoja tai hae ulkopuolista apua.
- Apua on saatavilla: Suomessa apua tarjoavat esimerkiksi Peluuri (auttava puhelin ja chat) sekä Nimettömät Pelurit.
Kohti uutta aikakautta: Rahapelisääntely 2027
Suomi on ottamassa historiallisen askeleen luopumalla nykyisestä monopolijärjestelmästä. Suuri muutos on suunniteltu käynnistyvän vuonna 2027, jolloin uusi rahapelijärjestelmä siirtyy lisenssimalliin. Tämä on vastaus sekä EU:n paineeseen että haasteeseen, jonka ulkomaiset nettikasinot ja niiden kanavointihaaste ovat luoneet.
Uudistuksen keskeinen tavoite on parantaa kanavointia, eli ohjata suomalaisten pelaaminen valvotun ja lisensoidun järjestelmän piiriin, samalla kun pyritään ehkäisemään pelihaittoja. Rahapeliyhtiöillä olisi mahdollista hakea toimilupia jo vuoden 2026 alusta lähtien, jotta operatiivinen toiminta voisi alkaa heti tammikuussa 2027. Lakiesityksen mukaan arpajaisvero nousisi nykyisestä 12 prosentista peräti 22 prosenttiin lisensoiduille toimijoille. Tämä verokanta on merkittävä ja sillä pyritään paitsi keräämään tuottoa yhteiskunnalle, myös varmistamaan, että markkina on tarpeeksi houkutteleva laadukkaille toimijoille.
Uudistuksen onnistuminen riippuu pitkälti siitä, kuinka houkutteleviksi ja samalla tiukoiksi lisenssiehdot muotoutuvat. Jos säännöt ovat liian kankeat tai verotus liian korkea verrattuna kansainvälisiin toimijoihin, on vaarana, että Ruotsin tapaan pelaajat jatkavat lisenssittömien kasinoiden käyttöä. Tämä on suurin kysymysmerkki, kun odotamme Suomen lisenssin esiinmarssia.
Näin rahapelimarkkina muuttuu
Vuosi 2027 ei ole vain uusi päivämäärä kalenterissa, vaan se symboloi merkittävää siirtymää suomalaisessa rahapelikulttuurissa. Se avaa markkinan kilpailulle, mikä pelaajan näkökulmasta tarkoittaa todennäköisesti parempia tuotteita, suurempaa valikoimaa ja entistä parempia vastuullisen pelaamisen työkaluja.
Pelimarkkinan dynamiikka muuttuu pysyvästi: kansainväliset pelistudiot kuten Yggdrasil ja Play’n GO saavat todennäköisesti vahvemman jalansijan Suomessa, mainonnan sääntely muuttuu ja pelaajat joutuvat tottumaan uuteen, monen toimijan markkinaan. Muutos on suuri, mutta sen tavoite – kanavoida pelaaminen vastuullisesti ja valtiolle tuottoisasti – on selkeä. Nyt on aika seurata tarkasti, miten viimeisetkin palaset tähän historialliseen mosaiikkiin asettuvat paikoilleen.
