Muoti on edelleen tärkeä osa tätä kokonaisuutta, mutta digitaalinen siirtymä kattaa paljon enemmän. Näitä ovat vaikkapa sohvalta tilatut ruokaostokset, pyyhkäisyllä ostetut kodinkoneet, perjantai-illan virtuaalikeikat ja kurssit, joille ilmoittaudutaan toiselta puolelta maailmaa.
Suomalaiset ovat ottaneet kiertokaupan omakseen, ja luvut todistavat ilmiön voimakkaan kasvun. Lähes kaksi kolmasosaa suomalaisista kuluttajista on hankkinut käytettyjä tuotteita viimeisen vuoden aikana. Tämä osuus nousee huomattavasti nuoremmissa ikäluokissa, sillä jopa 81 prosenttia alle 30-vuotiaista on ostanut second hand -tavaraa. Kiertokaupan kuluttajamarkkina onkin kasvanut räjähdysmäisesti, peräti 56 prosenttia vain kahdessa vuodessa, nousten noin 1,4 miljardiin euroon.
Suomalaiset ja rahapelaaminen – siinä kaksi sanaa, jotka ovat olleet tiukasti toisiinsa kytkeytyneinä jo vuosikymmeniä. Olemme kansakunta, joka on tottunut Veikkauksen pelikoneisiin markettien auloissa, lottoarvontojen jännitykseen ja vedonlyönnin tuomaan lisämausteeseen urheiluun. Kuitenkin viime vuosina perinteinen pelaaminen on saanut rinnalleen, tai oikeastaan yläpuolelleen, massiivisen digitaalisen aallon. Tästä aallosta suurin osa on kulkenut yhden laitteen kautta: mobiililaitteen.
Suomalainen verkkokauppa elää parhaillaan paradoksien aikaa. Kolmannella vuosineljänneksellä kotimainen kauppa näytti myyntikäyrällään kasvun suuntaan, kun tilausmäärät ponnahtivat iloisesti peräti 14 prosenttia. Samaan aikaan euromääräinen myynti hivuttautui eteenpäin vain viiden prosentin vauhdilla. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että suomalaiset ostavat verkosta entistä useammin, mutta ostoskoriin päätyy yhä useammin edullisempaa tavaraa.
Uudet digitaaliset palvelut myös tarvitsevat uusia asiakkaita, ja näitä palveluita markkinoidaankin laajalti nimenomaan digitaalisilla alustoilla. Esimerkiksi Nettikasinot.tv on sivusto, joka kertoo nettikasinoiden peleistä ja tarjouksista aikuisille rahapeleistä kiinnostuneille ja esimerkiksi viihdeposti.fi omasta puolestaan tuo esille uusi suomalaisia muusikoita, bändejä ja näiden keikkoja ja suurempia tapahtumia suomalaisen viihteen saralla.
Digitaalinen markkinointi on suomalaisille yrityksille, erityisesti verkkokaupoille ja palveluiden tarjoajille, elintärkeää. Maantieteelliset etäisyydet eivät ole este, mutta verkkomaailmassa kilpailu on globaalia ja jatkuvaa. Tässä muuttuvassa ympäristössä perinteisen hakukoneoptimoinnin (SEO) rinnalle ovat nousseet uudet strategiat, jotka vastaavat siihen, miten ihmiset nykyään tietoa etsivät – ja miten tekoäly on muuttanut hakukentän sääntöjä. Nämä uudet säännöt kiteytyvät Generative Engine Optimizationiin (GEO) ja siihen, miten brändisi mainitaan verkossa.
Visa lanseeraa Trusted Agent Protocolin turvalliseen tekoälykaupankäyntiin. Uusi protokolla varmentaa ostosagentit ja torjuu haitalliset botit.
Suomalaisen halpakauppaketju Tokmannin legendaarinen mainoselokuva saa jälleen uuden luvun. Julkistetussa lehdistötiedotteessa 6.10.2025 ketju kertoo lanseeraavansa uuden kampanjan, jossa pääosassa ovat kolme vahvaa kodinkonemerkkien johtajahahmoa: Wilhelmina Wilfa, Otto B.H. Nordica ja Karl Philips. Teema on kirkas: “Herra Tokmanni, olemme odottaneet sinua!”
Kahvi on osa arkea ja juhlaa, ja panostus laatuun tuo siihen uuden ulottuvuuden. Kahvikaveri tekee tämän panostuksen helpoksi ja edulliseksi. Vinkki kotiin, ystävälle tai vaikkapa joululahjaksi – nappaa tarjouskoodi!
Suomessa outlet-myymälät tunnetaan usein vaatteiden, kenkien ja kodintuotteiden myyntipaikkoina, mutta kysymys elektroniikasta ja erityisesti kannettavista tietokoneista herättää paljon kiinnostusta. Monet kuluttajat etsivät laadukkaita laitteita edulliseen hintaan, ja outlet-liikkeiden maine perustuu juuri alennettuihin hintoihin ja erikoiseriin. Silti elektroniikan osalta tilanne ei ole yhtä yksiselitteinen kuin muilla aloilla. On tarpeen tarkastella, millaisia mahdollisuuksia suomalaisilla markkinoilla on, ja mitä eroa on perinteisillä elektroniikkaliikkeillä, verkkokaupoilla ja outlet-konsepteilla.